Lo sport accomuna tutti, nello sforzo di primeggiare ciascuno tira fuori il meglio di sè e non importa chi siamo, cosa facciamo o quali difficoltà abbiamo affrontato, perché la gioia dell'impegno e talvolta della vittoria ci ripaga ampiamente di tutto. A partire dal 7 marzo, a Sochi si svolgeranno i Giochi Paralimpici che quest'anno troveranno lo spazio che si meritano sia in televisione che sul web, soprattutto in America. NBC e NBC Sports trasmetteranno 50 ore di diretta, tutta dedicata alle competizioni degli atleti disabili che si terranno in territorio russo. Lo spot girato per promuovere l'evento, da parte della squadra Canadese, e che vede alcuni atleti impegnati nelle competizioni ha la particolarità di far scoprire che si tratta di persone a cui manca qualche arto solo alla fine, proprio per sottolineare il seguente messaggio: NON CONTA CIO' CHE MANCA, CONTA CIO' CHE C'E'.